短视频运营：内容策划要素

2021行将结束，2021年市场风口在哪里？短视频市场在“信息流和搜索视频化”的呼唤下依然强劲。但是与传统的图文广告相比，短视频制作成本高，制作周期长，如何尽快取得良好的效果，成为业界普遍关注的问题。

短视频制作真不难，首先做好内容策划

短视频营销的火花有多大，从下面的图表可以看出。「资讯资讯行业之资讯资讯曝光趋势」曲线在不断上升，零售、招商加盟、生活服务、教育训练、物流车辆占前五。与此相关的是网络广告平台对视频风格流量的倾斜，以及广告主的视频材料日益丰富。

但是有很多广告主对于短视频的营销，仍然因为苦于找不到素材，不知道如何制作视频而裹足不前。所以何老师首先从短片内容策划的三个要素入手，分别是“ 冲突”、“共鸣”和“利益”，通过这三个要素就能迅速找到内容的方向。

为便于理解，我们举例加以说明：

比如在视频的开头，我们可以问观众：“我在6个月中赚了100万，做了什么？”它显然与常识背道而驰，六个月赚到一百万应该很难，观众的兴趣也会立刻上升——这就是“冲突”之一：“常识认知冲突”。

短视频优质内容策划要素

下面我们来谈谈“共鸣”，比如“体验共鸣”：“六个月前，我还只是个打工者，月薪不过5000元…”，因为类似的情况，所以能把观众的身份带进去，让观众更愿意继续看下去。

接着，可以加入一些品牌、产品、服务的优点，告诉观众通过使用产品提升个人能力(比如参加某培训班)，这里就是用“利益”元素达到“解决痛点”。

值得注意的是，“冲突+共鸣+兴趣”三种短视频都适合于注重转化的营销目的，如果只是为了吸引眼球，运用好“共鸣”的套路，就可以制作出非常好的短视频。